手机浏览中华集成灶网2017-04-18 责任编辑:吴昊 浏览数:
【中华集成灶网】随着营销环境的变化,市场经济带来中国市场的快速成熟和发展,已经使单点突破的效应越来越差。当前,集成环保灶行业已进入了一个系统化营销时代,系统化之后还有营销的精细化。一、从产品上看从短缺到
随着营销环境的变化,市场经济带来中国市场的快速成熟和发展,已经使单点突破的效应越来越差。当前,集成环保灶行业已进入了一个系统化营销时代,系统化之后还有营销的精细化。
一、从产品上看
从短缺到过剩,是中国集成环保灶行业营销面临的第一个显著变化。你的产品今天是先进的,明天就可能被人跟进,后天就可能是和别人同质化的,再过一段时间,对手就可能超越你。因此,完全靠产品力的优势已经很难了。正因如此,中国的企业前端的开始重视产品核心卖点的提炼,开始重视产品核心价值层以外的附加价值。
二、从价格上看
从企业单方设想到必须得到消费者认定的价值才能有真正的意义,价格已经变成了消费者和厂家之间互通的游戏杠杆。企业之间单纯的拼价格更不是什么明智之举。企业想一味的保持较高的溢价也受到了竞争的挑战。价格不再是一个单一的因素,它和产品更新换代、产品的使命、企业的战略越来越息息相关。
如今,企业必须学会系统的定价、打造品牌的溢价能力、让消费者认定产品和品牌的价值。因此,比拼价格就变成了更综合的比拼,包括策略和产品溢价能力的打造等。
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